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京东上线“友家铺子” 社区团购竞争加剧
2018-11-29来源:电商报
11月29日消息,下半年以来,社区团购赛道逐渐升温,随着资本和电商巨头的进场,竞争也愈发激烈。日前,有消息称京东上线了一个名为“友家铺子”的小程序,或将入局社区团购。

据《电商报》了解,友家铺子的主体信息是“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司”,这同样也是“京东购物”小程序的开发主体。该公司是京东集团的子公司,由刘强东担任法人。不过,截至目前,京东方面并未就此事回应。

此前,今日资本创始人徐新领投兴盛优选,掀开了社区团购的融资热潮。据电子商务研究中心不完全统计,截至目前,已有13家社区团购平台融资共近20亿元。你我您、食享会、呆萝卜、十荟团等项目均获得千万到亿元级别融资;红杉资本、IDG资本、GGV纪源资本、险峰长青、愉悦资本、真格基金等知名机构的名字频繁出现在投资人名单中。

近日,社区团购平台“松鼠拼拼”宣布完成3000万美元A轮融资,投资方包括IDG资本、高瓴资本、MSA等机构,以及美团网原COO干嘉伟。此前“松鼠拼拼”曾与2016年10月和2017年9月获得两轮融资,但真正转入社区团购赛道还是今年8月的事情。

同样发生在近日,格家网络旗下社区电商平台“小区乐”宣布完成1.08亿美元A轮融资,由GGV纪源资本、Vertex祥峰投资、SIG海纳亚洲联合领投,广发信德、经纬创投、真格基金等跟投。这也是迄今为止,国内社区电商平台获得的最大金额融资。

在社区团购巨大市场的吸引下,腾讯、拼多多、盒马、美菜网等一批互联网行业的大小巨头也先后在社区团购进行了自己的布局,京东此时入局社区团购也是情理之中的事。不过,由于社区团购进入门槛低,目前各家的模式也大同小异,虽然资本密集进入,巨头频频布局,但是短期内激烈竞争和战略性亏损依然不可避免。

目前来看,社区团购行业仍面临诸多挑战,首先社区团购的“低价拼团”模式决定了商品的客单价不可能过高,企业要追求更高的利润,只能压低进价拿货,但又不能牺牲商品质量。完善高效的供应链管理则成为胜负手。其次社区团购的轻盈决定了其可快速复制,也意味着其进入门槛不高。资料显示,全国已有百家社区团购,他们的模式大同小异,选品,团长的筛选管理,商品的选品都差不多,如何做到差异化,如何找准定位形成优势,是各个企业必须思考的问题。

另外,社区团购作为近年来才兴起的一种新的购物模式,入局的大多是一些较小的创业平台,京东、阿里等这样的电商巨头入局社区团购不管是在渠道、资源、经验上都占据了一定的优势,而这些电商巨头的入局势必也会给现有的社区团购平台带来一定的威胁,从而进一步加速社区团购行业的洗牌。

社区团购创业者想要稳健地发展,必须加强的供应链能力,包括品类、配送和价格的优势,才会吸引更多的团长和用户。而社区团购领域也不会一直处于混战局面,洗牌过后或将形成多元化竞争的局面。


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