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妮维雅母公司开拓新兴市场 导致利润出现短期下滑
2018-03-09来源:北京商报
得益于新兴市场的开发投资,妮维雅母公司业绩保持稳步增长,不过这样的前期投入也令公司净利润出现短期下滑。德国护肤品牌妮维雅母公司Beiersdorf近日发布的2017财年财报显示,集团销售额为70.56亿欧元,同比增长4.5%。对比2016财年1%的增幅,集团销售额开始有所回升。但集团税前利润出现5.2%的下滑。
资深营销专家姜晓峰表示,为了实现集团业绩增长,Beiersdorf加大了对亚洲等新兴市场的发展投资和成本支出,导致利润出现短期下滑,但集团股价整体发展依然向好。
财报显示,截至去年12月31日,集团营业利润为10.88亿欧元,同比增长7.2%;税前利润为6.89亿欧元,同比下跌5.2%。
集团表示,由于不利的汇率波动以及一次性的资本支出和投资回报不佳等原因,导致集团利润下滑。但良好的品牌和产品组合有益于公司保持长期增长,并对2018年发展依然保持乐观态度。在财报中,集团提出2018年销售额增速将在4%左右,营业利润率预计与2017年持平,而净利润“将会大幅增长”。
在本土市场逐渐成熟后,集团开始拓展新兴市场。2017财年内,在新拓展的非洲、亚洲以及澳洲等市场,销售总额达到21.81亿欧元,同比增长6.9%;在成熟化的欧洲、美洲市场分别增长3.1%和4.4%。在上一财年,非洲、亚洲以及澳洲销售额同比增长5.7%,欧洲、美洲地区仅实现1%和1.6%的增长。
姜晓峰表示,欧洲和美洲等成熟市场发展已经趋于饱和并稳定,同时,由于新兴市场基数小,增长比率虽高,但绝对值并不会很大,集团能够实现稳步增长已实属不易。因此,从近两年的投资建厂等布局可以看出,Beiersdorf开始将利益增长点转向亚洲等可以实现高增长的新兴市场,并希望推进集团在当地市场的本土化进程,并贴近消费者需求以及提高市场应变灵活性。

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