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淘宝心选助力原创 精选电商同质化待解
2018-12-05来源:电商报
12月5日消息,随着经济的发展,人们更趋向高质量消费,单纯依靠低价商品已无法从电商战场中脱颖而出,高性价比,高品牌信赖度逐渐成为各大电商竞争武器。

日前,日本工业设计师深泽直人携新品“生活分子”系列正式登陆淘宝心选,同时,淘宝心选也面向设计界喊出“把好设计变成好生意”的口号。

此外,淘宝心选还同阿里巴巴设计委员会发布了“阿里设计赋能计划”,未来3年,淘宝心选将广纳原创设计师、原创商家、原创内容,联合孵化1000个制造型零售品牌。并且淘宝心选接入阿里巴巴原创保护系统——设计师可以申请入驻,提交权利备案,保护设计知识产权,一旦发现抄袭,则可以及时响应,进入维权通道。

据《电商报》了解,自2016年4月网易严选掀起的精选电商热潮后,互联网巨头们纷纷效仿。《2018年(上)中国网络零售市场数据监测报告》显示,目前已有包括网易严选、小米米家有品、淘宝心选、当当优品、京东京造等采用ODM模式的精选电商。另外,包括顺丰、网易考拉海购、洋码头、聚美优品等在内跨境进口电商平台,也纷纷上线了类似的优选、精选频道。

但是随着入局的玩家的越来越多,精选电商的同质化问题也愈演愈烈。淘宝心选此次之所以加大力度推原创品牌、助力原创设计,也是为了和竞品差异化,加强自身竞争优势。

目前,各大精选电商销售的产品多以居家产品为主,涵盖的类型也都是家居、餐厨、日用、箱包、洗护、穿搭等门类,且精选电商大都采用ODM模式(原始设计制造商模式,类似于贴牌代工),效仿“MUJI”风,甚至连文案和界面都趋同,让消费者产生审美疲劳,背离精选“初心”,难以满足消费者需求。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为精选电商自有品牌最为核心的竞争力始终是对用户需求变化的掌握。现阶段各品牌在售商品大量趋同,比如各家热销的居家、餐厨、洗护类目。从消费人群来看,追求去品牌化、高品质、功能性为主、高性价比的人群,在各个平台的重合度也较高。长远来看,如果商品和营销都变得同质化,精选电商自有品牌将演变成价格战和流量战。

另一方面,由于网易严选、淘宝心选、京东京造等精选电商跳过经销商和品牌商,直接扮演连接者的角色,很容易发生监管不足导致产品参差不齐的情况。据业内人士透露,虽由同一家工厂制造,但电商拿到的产品无法保证质量与大牌一致,除非以同样高的品质标准要求供货方。

精选电商的快速崛起,在一定程度上满足了消费者对商品品质化的追求,但同质化的现象还是值得注意,创新度越高在市场竞争中也越占优势,此外还需严格把关商品质量,满足消费者对高品质生活的需求。


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